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家装行业“网络家装”异军突起

2010-12-23

随着互联网用户的增加,Web2.0时代的带来,网络营销 已经成为一种趋势。据资料显示,2008年家居家装的投放比重为14.1%,网络广告投放力度大幅度提升。北京居然之家进入房地产行业网络广告投放TOP10之列,而其他家居家装企业,包括集美家居、华耐美家、蓝景丽家在2010年都加大了在网络推广方面的力度。

  同时,家居装饰 网络营销所需人员大量增加,大部分家居装饰企业开始尝试网站建设,网站推广,搜索引擎推广等网络营销服务。数据显示,利用互联网代替传统营销渠道可以节约10%~20%的成本,这样巨大的诱惑使得家装企业无需其他人的助推,义无反顾的跳入到网络营销的大河中。

 

家装行业网络营销兴起

  家装市场 营销模式而言,已从简单的传统销售向概念营销、服务营销、体验营销、情感营销、知识营销、差异化营销转变。作为家装行业,如何在自己的领域进行有效的、针对的营销非常重要,如何将以上所说的营销模式应用于家装行业进行分析。

家装企业作为处于住宅产业链下游的、一个发展势头强劲的朝阳行业,其历史并不是很长。改革开放促进了经济的发展繁荣,尤其是近几年,房地产行业的迅速崛起,首先带动和实现了家装产业体系(陶瓷涂料装修家具等产品)的大众化需求,随着社会经济的发展,人民生活水平的提高,消费观念的转变,人们对住房的要求已从单纯的使用功能逐渐上升到注重品位,凸显个性,展示学识和审美的高度。家居装饰 装修消费已成为社会时尚和热点。家装行业是个富有发展前景的大产业,家装企业开展各种网络营销 活动、在各种媒体上打广告是近几年的事情,是市场竞争的结果,也是行业发展走向成熟的必然趋势。

  在网络时代,网络营销对于家居行业已不是新鲜事了,但“网络家装”却是最近才刚刚兴起。4月28日,业之峰与新浪家居联合打造的“网络版交换空间”成立,短短两个月内有700户网友上传了户型图;8月11日,东易日盛联合新浪家居打造的“别墅频道”正式上线运营;11月11日,博洛尼借助新浪微博直播了“AndrewMartin国际室内设计大奖中国区设计师高峰论坛”活动……类似的案例举不胜举。

  家装行业“触网”虽然才刚刚开始,但其惊人的发展速度和巨大的效果已经让众人刮目。网络家装拉近了家装企业和消费者的距离,方便了二者之间的沟通交流,某种程度上也加强了对家装公司的监控力度;同时,由此衍生的“网上招标”形式也方便了广大消费者,业主可以足不出户就敲定家装公司,但目前这种方式由于缺乏系统监管,消费者需要承担较大的风险成本。

  目前家装行业的网络营销手段

  1.网站营销

企业网站是家装行业网络营销 中和很重要的一个环节,良好的网站排名有利于让更多的潜在用户通过互联网找到企业网站,进而了解企业。

  网站营销比较被动,如果广州家装企业的网站优化不理想,加上家装行业激烈的竞争,网站排名将很难有很好的搜索引擎排名!没有好的关键字排名,对企业的网站来讲,网络营销就是失败的!!

  2.电子商务

  B2B模式的成功营运,为企业的产品招商和快速进入流通领域提供信息配对服务,能让企业直接面对消费群体。

  B2B合作模式比较单一、缺乏行业性、企业缺乏个性化等弊端也在很大程度上影响广州家装企业网络营销的发展

  3.网络店铺

  个人建议如果是企业做的店铺推广,还不如做自己的网站推广(如果店铺只是展示、宣传,倒还是不错的)

  网络店铺优化没有企业网站的优化好做,信息宣传也有很大的局限性。

  4.网络广告宣传

  这种模式是目前广州家装网络营销企业比较喜欢的网络营销手段,主动出击、网络营销宣传面广、网络营销手段丰富、网络时效性强等等特点有利于广州家装企业长期开展网络营销服务。